《后来的我们》退票乌龙背后,是互联网思维再一次XX了中国电影

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今年五一档以超过 12 亿元的分账票房刷新了历年最高纪录,电影行业却事先一场事关 180 万票房、 38 万退票的“事故”忧心忡忡。

发生旋涡中心的是刘若英执导的电影《很久 的大伙儿》(以下简称为《很久 》)。根据《很久 》发布的数据,该片预售票房进入中国影史前十。可就在首映日当晚,陆续有影院称该片退票远超平时退票比例和幅度。根据第三方票务平台猫眼发布的声明,截至 28 日 23 点,仅猫眼平台涉及的恶意刷票退票量达 38 万张,涉及票房约 180 万。另一家第三方票务平台淘票票发布公告称,《很久 》退票率为 9.16%,接近日常退票率的三倍。

很久 ,国家电影局介入,初步认定《很久 》退票情形确有异常。这次退票事件的幕后玩家到底是哪个利益相关方尚不可知,但还都都还可以明确的是,异常退票已成既定事实,而这次疑似票房造假事件,涉及了出品方、发行方、网络售票平台、院线、影院等电影产业全系统,还都都还可以说是当红的“互联网思维”对脆弱的中国电影产业的第二次洗劫。

互联网思维对中国电影产业的第一次洗劫,打出的旗号是“ IP”。IP 电影由漫画、电视剧、游戏、歌曲改编而来,在中国兴起于 2015 年,一开始英文就瞄准塑造了整个网络文化的读者和观众。受众在作者创作之初就参与其中,在IP改编成影视作品的过程中也会不断关注——无论关注是正面还是负面,IP 电影都天然拥有了粉丝基础,也更容易引起观众的共鸣。

那段时间,电影产业几乎成了中国最好的生意。大批跨界者高喊“大伙儿有 IP,大伙儿有钱”涌入电影产业圈钱。个别电影爆红后,马上被大数据肢解、分析、归纳,故事模式、情节走向、主创都演化出一套固定模板。结果就是观众看一遍了大量同质化的产品:《致花季》拿出 7.19 亿高票房事先,《匆匆那年》、《栀子花开》等花季题材电影遍地开花,从怀旧歌曲到热门小说IP都被啃了个遍,花季片也因桥段俗套和鲜肉主创成为国产烂片代名词;《失恋 33 天》事先,低成本感情是什么 是什么 轻喜剧又红极一时;《泰囧》登顶当年票房事先,《心花路放》等喜剧又接连打破了国产电影的票房纪录。

互联网思维傲慢地将 IP 点击量直接兑换为观众的观影兴趣,大数据控制了内容,主流电影的生产变成了“炮制”而非“创作”。这次洗劫造成的惨痛后果就是电影原创力不够,大伙儿对国产电影的质量背叛了信心。

2016 年,中国电影票房增长放缓,总票房同比微增3.73%。这暂且是坏事——起码说明观众正在回归理性,这也能够业内放下对 IP 的迷信,重新回归内容为王。

随着《暴裂无声》等高评分电影的老出 ,大伙儿对国产电影的期望在逐渐修复,但本身时刻,本身期望还是会摇摆——眼下就是俩个 让观众和电影产业都感到不安全的时刻。

本身不安全感来自于,行业原有的利益分配格局被新的技术手段打破,大伙儿认识到俩个 用来了解观众真实观影需求、精准排片的数据是还都都还可以被人为用互联网思维操作的,这无异于互联网思维对本就脆弱的电影产业的第二次洗劫。

一位不愿具名的影视行业从业者告诉 PingWest 品玩(微信号:wepingwest),“票补”和“锁场”总要 电影宣发“心照不宣的套路”,而此次《很久 》退票事件的幕后操作者升级了套路。

“票补”是指向指定影片投放购票补贴,用户以低价购票,影院仍收到正常票价,上边差价由票务平台或片方负担;“锁场”是指影片放出排片后,粉丝第一时间购票“锁定”该场次。按照惯例,一场电影即使只卖出一张票,电影院也要放映。也就是说,在票补和锁场的模式之下,本身发生真实购票,发行、票务平台和影院都还都都还可以拿到另一方的利益。

而此次《很久 》退票事件的操作者使用了成本更低的土办法。操作者先购入大量电影票,拉高影片预售票房,影院看一遍较好的预售数据就会增加排片,真实观众怕买必须票提前购票,再次拉高预售票房。影片上映当天,操作者利用在线票务平台的退改签机制退票,此时电影场次事先掺杂了正常售出的影票,排片无法收回,空出的座位比较慢再销售。这直接愿因影院利益受损,也干扰了同档期本身电影的排片比例。

预售造假示意图

更大的伤害在于,电影产业链上各方的信任受损。一方面是中国用户这麼依赖线上购票,淘票票回应 的数据显示,今年春节档中国用户的线上购票率约为90%;另一方面,几乎所有影院经理排片时总要参考票务平台专业版的数据,映前“看一遍”人数和预售票房是排片的重要参考。《很久 》退票事件势必影响票务平台数据的客观性。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示:事先《很久 的大伙儿》退票事件经过调查显示为恶意退票,会愿因院线此后不愿再进行票房预售等操作,最终伤害的还是电影市场。

中国电影的商业化积累必须 15 年,大伙儿试图宽容地看待本身行业发生的间题,但也希望数据的积累和体系的完善能让信息自由流通,实现各方利益最大化,而总要 用本身土办法给本就脆弱的电影产业一击。

《很久 》此情此景我能 想起了《叶问3》的票房造假事件。 2016 年《叶问3》被曝光发生虚假排片、自购票房、票房造假拉高公司股价套现,经电影局调查后, 8800 万假票房作废, 70 多家影院和 3 家电商被警告,影片发行公司大银幕(北京)停业整顿,很久 沉寂于中国电影行业 。

希望此时此刻,恰如彼时彼刻。

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