生鲜电商们“不务正业”:数字零售、线下门店和社交拼团

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:幸运快3_快3IOS下载_幸运快3IOS下载

声明:本文来自于微信公众号 Analysys易观(ID:enfodesk),作者:易观,授权站长之家转载发布。

2 月正逢春节长假,城市物流运力过低,使得生鲜电商市场表现继续低迷,月度活跃人数持续回落到1677. 7 万的规模,环比下降11.3%。相较于综合电商,生鲜电商其增速受促销的影响和季节周期性更为显著。但纵观全年,生鲜电商相比去年同期增长20.6%,预计随着天气回暖,活跃人数将得到回归。

生鲜电商活跃人数趋势分析

( 2018 年 2 月- 2019 年 2 月)

生鲜电商活跃人数环比增速分析

( 2018 年 2 月- 2019 年 2 月)

2019 年 2 月生鲜电商应用TOP榜单

在 2 月的生鲜电商App TOP榜单中,多点、京东到家、每日优鲜分别以725. 0 万、254. 7 万、240. 2 万活跃用户稳居榜单前三位。从增速方面看,本月环比下降超过10%的厂商有五家,依次为中粮我买网、京东到家、食行生鲜、永辉生活和多点。

多点

生鲜电商远非主业,数字化零售服务商才是其定位

多点Dmall联合线下传统零售连锁企业,通过技术接入和双方深度资源共享的土办法同時 拓展利润空间。除了技术外,多点还成立了品牌联盟和商家联盟,依托平台力量搭建一体化的营销推广体系,帮助品牌商家和传统门店提升销售额,降低营销成本。可见,对于多点来说,生鲜电商远非个人的主业,数字化零售服务商才是真正的定位。

目前,机会与物美、新百、中百、麦德龙、夏商、嘉荣、美食林、人人乐等近 80 家“中国连锁零售百强企业”达成战略战略合作,覆盖近一万家线下门店和过百个城市。多点基于分布式电商布局优势,门店即仓完成订单的履约的同時 也是流量入口,其整体月活一个劲 发生领先地位,或者,机会除去门店的地域、大小、住宅密度等因素影响,仅考虑覆盖的门店数量,其平均单店月活过低800(月活/覆盖门店数),可见未来多点在单店的用户运营、营销推广等方面还有全都 的增长空间。多点面对数字化程度不同的连锁企业和门店进行改造,既要保证零售企业现有的业务不受影响,同時 又要实现数字化升级,未来对其业务承载能力也是不小的考验。

多点活跃人数趋势分析

( 2018 年 2 月- 2019 年 2 月)

食行生鲜:

三大活动力争春节后返市流量,试水线下会员门店

机会春节期间配送停止, 2 月食行生鲜月活环比下降较多。从活动运营方面看,为了应对春节期间的必须送货带来的影响,食行利用“请你吃小番茄”品类折扣、“ 3 倍积分”福利、“开门红包”三大活动力争春节后返市流量。同時 ,食行也开始试水线下业务,第一家食行生鲜工厂店在苏州试营业,未来线下门店或将成为食行买菜场景补充的重要一环。本月食行生鲜用户人均月度使用天数达到11. 4 天,用户活跃度为2.5,用户粘性指标位列榜首。从次月留存看,食行生鲜以32.8%的次月留存率排在第二位。

每日优鲜:

发力社交团拼业务,实现供应链价值最大化

2 月,由每日优鲜全资重磅打造的社交拼团电商平台“每日拼拼”内测,依托每日优鲜供应链和配送、微仓以及前置仓为北京、上海、广州、深圳、杭州、天津等 17 个核心城市提供 1 小时幻影 达服务。在具体的拼团制度上,用户被分为会员、甄选师和顾问5个 多多等级,不同等级返利金额不同。早在 2018 年 4 月,每日优鲜就孵化投资了社交电商每日一淘,主打的也是社交返利模式,或者在市场定位和聚焦品类等方面与每日拼拼略有不同。

每日拼拼和每日一淘对比

除了每日优鲜以外,多点、盒马、食行生鲜也纷纷用不同土办法试水社交电商。机会生鲜品类具有高频消费、易损、物流成本高的行态,通过社交和拼团等土办法运营,有助提高订单量,同時 通过集单提升生鲜品类库存流转强度单位,并为生鲜品类运营提供降本增效的除理土办法。或者随着众多玩家的进入,市场将进入混战局面,而同质化的运营模式,也会由于着消费者消费疲劳。最终社区团拼时需回归到产品品类的雄厚度、质量的保障和配送强度单位的竞争上,供应链永远是生鲜电商绕不过的永恒话题。

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请

猜你喜欢

英雄联盟LPL2015夏季赛5月22日OMG对VG比赛第一场

英雄联盟LPL2015夏季赛5月22日OMG对VG比赛第一场,火热的夏季赛日后开始英文英文英文了,相信每一有一个 玩家心中全部都要本人支持的强队,小编也在这里恭祝每个战队都能

2020-01-18

北京华林源工程咨询有限公司

公司介绍详情+    北京华林源工程咨询有限公司成立于二OO一年,是京城首家专门从事园林绿化工程和古建修缮工程招标代理、工程监理、造价咨询等技术专业服务化的企业。     公司

2020-01-18

目前比较流行的Python量化开源框架汇总(交易+风险分析工具)

 注:点击框架名称通往Githubtalibtalib的简称是TechnicalAnalysisLibrary,主要功能是计算行情数据的技术分析指标numpy介绍:有一俩个多

2020-01-18

越王剑等450件文物首度亮相河南平粮台遗址成果展

核心提示:国家文物局副局长顾玉才在此间介绍称,2014年至2016年,在国家文物局专项资金的支持下,河南省文物考古研究院联合北京大学再次对平粮台遗址进行了考古发掘,共揭露面积2

2020-01-18

神秘海域4全要素收集难点奖杯获取图文攻略(持续更新)

神秘海域4全帕累托图挂接难点奖杯获取图文攻略(持续更新)。《神秘海域4:盗贼末路》中一点奖杯先要获得,给玩家们造成了不小的困扰。今天为他们 带来《神秘海域4:盗贼末路》难点奖

2020-01-18